南都訊 這個“雙十一”，儲存足以用“瘋狂”來形容。拜聰明的商人馬雲所賜，這個借助校園文化產物“光棍節”炒作起來的商業營銷手段，經過幾年的市場發酵，已完成從小�噱頭到大�狂歡的華麗轉身。在這個連國務院總理李克強都坦承上過淘寶的時代，似乎沒有什麼不可能。截至昨日23點數據顯示，廣東買家在天貓上網購總額達31.29億，僅次于浙江、位列全國第二，聲勢還席卷港澳。而天貓的成交額截至昨晚12點達350 .19億元，13小時就已突破去年全天記錄191億元。電商服裝和3C產品熱銷昨日，各大電商網站都使盡渾身解數促銷與吸金。截至昨晚9：19，天貓“雙十一”狂歡節促銷成交額突破300億，手機淘寶單日累計活躍用戶1 .13億；交易金額45.8億元。截至昨日上午10：30，天貓的紙尿褲銷量已達8700萬元，約6600萬片；而天貓1小時銷售的文胸疊放起來，相當于3個珠穆朗瑪峰高度。天貓的統計數據顯示，服裝、3C、家電等商品領跑“雙十一”銷售行業。截至昨日13點04分，小米官方旗艦店、國華人壽、海爾、優衣庫、生命人壽官方旗艦店、jackjones、羅萊、易方達基金等8家店鋪挺進“億元俱樂部”。其中，截至下午1點05分，小米天貓旗艦店成交額已突破5億，成今年“雙十一”首個突破5億銷售額的商家。易迅相關負責人稱，“消費者已養成先比價後消費的行為，比較明顯的變化是手機客戶端和微信賣場增長迅速，消費者對於物流服務要求比往年更高”。[案例]揭陽“電商村”成交額破千萬昨日網民的搶購熱潮中，揭陽市的“電商村”軍埔村（以經營服裝為主）也收穫頗豐。軍埔村內目前聚集了約1450家淘寶網店，截至昨日下午6時，交易額已超1000萬元人民幣，預計昨日全天交易額有望突破1500萬元。買家浙江廣東江蘇網民最“敗家”昨日凌晨三點天貓的首次數據統計就顯示，廣東用戶以9億多元的數據位列“敗家”榜首，這一數據到昨晚九點更新為27億6700萬元，但同時被浙江用戶以28億3700萬元趕超，排第三的江蘇用戶緊隨其後，達26億1000萬元。廣東網民愛“敗家”，不少廣東地區商家也戰績頗佳。如廣州駱駝品牌在開賣一小時後成交額破1億元，銷售額已遠超去年“雙十一”銷售總額，為全網第3名破億元品牌；廣州茵曼服飾在開賣兩小時後，銷售額突破4000萬元，在整個天貓女裝銷售中排名第三。[案例]買齊電器家私日省5000蚊廣州的曹先生最近剛剛結婚，趁著“雙十一”給自己的新房一次性基本買齊所有的家電家私，包括冰箱、洗衣機、微波爐、餐桌、餐椅等大件，花了近兩萬元，精明的他此前已逛過實體店，算下來“雙十一”給他省了有5000多元。充滿成就感的他覺得最劃算的是一個楠木餐桌，網購比實體店便宜將近一半。物流廣東首單2：14簽收快遞變成“慢遞”成了不少人血拼過後的煩惱，但是相比大部分還未發貨的用戶，廣東省的“雙十一”第一單包裹則已經由廣東省茂名市的買家在2：14簽收，可謂“超快遞”。昨日下午還有企業動用保時捷上門送貨，收貨人直呼“好驚訝”。據該電商負責人介紹，被選中的用戶隨機抽取，上海被抽中的用戶商品由某車隊賽車手開賽車送上門。快遞比去年增7成“雙十一”物流之戰，昨日凌晨拉開帷幕。記者昨日下午走訪廣州多家快遞轉運中心、加盟公司和經營網點，看到倉儲空間普遍充裕，各公司應急預案就緒，只為迎戰夜間收件高峰。多位快遞轉運公司一級站負責人估計，“雙十一”首日收件量將達平時4倍，比去年增長7成，並自信不會出現“爆倉”現象。截至昨晚10時，申通快遞“雙十一”當天廣東攬件350萬件；全國達1500萬件以上，比去年增長超40%.[案迷你倉]韻達太和：“高潮”明後天殺到韻達太和廣州分公司總經理潘朝凌也表示，昨晚收件小高峰預計達4萬件左右，今日將達到6萬，高潮則在明後兩天，保守估計達7、8萬，是平常收件量的4倍多。該分公司還專門�用了新的分揀倉庫。傳統商家傳統百貨促銷被指不實在“雙十一”不僅是天貓、京東、當當、易迅等電商的交火時刻，廣州線下零售企業也從小規模自主反抗發展到聯手對抗，有網站的部分百貨企業開始線上線下聯動“決戰雙十一”。記者昨日巡城發現，適逢周一的“雙十一”，廣州多數百貨商場的人流尚不及日常周末。有消費者表示，廣州百貨促銷不夠“實在”，很多都是舊貨。業內人士點評稱，百貨是代理商和專櫃的經營模式，促銷太多品牌商會承受不了，而網店大多是廠家和品牌商直銷，價格更具吸引力。吐槽掃地機未折先漲近2000元截至昨日，廣州市12315熱線今年已收到網購投訴5944宗，日均19宗。就昨日情況來看，截至下午4時，收到投訴13宗，網購投訴並未出現“井噴”現象。不過有關人士表示，投訴數據存在延時現象。記者瀏覽各大網站發現，消費者對“雙十一”吐槽比較集中的大坑有：打折之前，暗中抬價；人氣賺夠，特價缺貨；圖片天使，實物魔鬼；商品低價，運費坑人；最低價只是傳說。昨日，有網購買家發現，某電商“科沃斯魔鏡”店售賣的掃地機，前一個周末還標注正價2280元、打折1200元出售，“雙十一”前夕該商品正價卻變成了4200元。同樣的情況在京東也有發生。有用戶在微博上稱，半月前在京東上的廣州紐營素貿易公司買進口蜂蜜，價格138元/瓶。昨日卻發現同一個賣家、同款產品，價格漲到164.4元，但標稱“直降109.6元”！珠三角地區讀者詳見AⅡ疊讀本淘寶曬單●1小時賣出文胸16 0萬個，疊起來有3個珠穆朗瑪峰那麼高●截至上午10：3 0，奶粉銷售破5 0萬罐成交過億，可供全國2個月大的新生兒食用一個星期析因中國電子商務研究中心主任曹磊分析，從用戶結構看，淘寶用戶女性遠多于男性，而且相對更空余，對價格更敏感，天生愛美、季節轉換，這都是文胸和內褲成交雄踞榜首的原因。另外，相比衣服褲子鞋子，內衣具有更多私密性，較少涉及式樣、款型等問題，對於有“選擇恐懼症”的網購人群來說，隨手帶幾件也屬正常。曆年淘寶光棍節銷售數據2009年1億2010年9.36億2011年52億2012年19 1億2013年350.19億“雙十一”小史11月11日最早被當做一個特殊日子是因“光棍節”。這個節日起源於上世紀90年代的中國大學校園，大學生們以慶祝仍是單身一族為傲，並通過網絡等媒介傳播，逐漸形成一種“光棍節”文化。依照“光棍節”初衷，沒有戀人的年輕人會在這天相互請客吃飯或贈送禮物給特別的人以“脫光”。這使得這一天成為重要的購物節點。正因為看到這一點，敏感的商家紛紛推出“光棍節”促銷活動。比這些商家還要精明的是中國電子商務商人馬雲。2009年開始，正是在他和他的電商企業撩撥和推動下，“雙十一”時至今日已並非單指“光棍節”，而指每年的這一天，各大電商網站會進行的大規模的打折促銷活動。“雙十一”，這個人造節日，既是光棍節，也是全國消費者爭相血拼的消費日，更是各大廠商賺得盆滿缽滿的感恩節。@《人民日報》：2013年11月11日零時，一部網絡大片隆重上演。片名：光棍節，真名：購物節；導演：馬雲；演員：單身及偽裝單身男女；劇務：快遞員；化妝及音響：媒體。08-09版採寫：南都記者 劉倩 陳竹沁 高遠 張俊傑 謝睿 趙安然 徐豔 張立璞 劉倩 陳竹沁 謝亮輝 熊薇 劉雪 實習生 寧惠 龐超 胡曉倩通訊員 唐軍紅 陳立雄 王晶晶self storage
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